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如果要評選今年最紅火的詞匯,“微博”一詞必能奪魁!公車上、馬路邊、辦公室里,到處可以見到拿著手機“織圍脖”的人。微博已經成為當下最流行的傳播媒介。根據新浪網的官方統計,在今年6月份,國內新浪微博注冊用戶已超過2億。騰訊網也隨后宣布騰訊微博注冊用戶突破1億。2011年無疑是微博大爆發的一年,有人說中國已進入“全民微博時代”。
在此背景下,越來越多的企業發現了微博的商業價值,從電子產品到服飾、化妝品等多個行業都已經開始利用微博這個新媒體進行品牌推廣、新品發布、產品促銷等。如今,傳統的家居行業也聞風而動,紛紛上線“織圍脖”,開展大規模的“微博營銷”爭奪戰。
微博成為家居營銷新陣地
其實,早在去年新浪微博剛上線不久時,國內著名裝飾企業元洲裝飾就已經嗅到微博的商業氣息,于是在9月份在其微博上發起名為“元洲找國慶,網友搶沙發,蓋微博第一高樓”的活動。數據顯示,截至10月7日,該微博已經被轉發10119次,共有10211人對此發表了評論,從而創造了中國微博史上企業類微博營銷推廣的神話。據監測,9月底其微博的粉絲只有1000余人,但通過“蓋高樓”活動,在短短十天左右,粉絲數量增加到17萬人。
華潤涂料也在早前開展“我是順達人”微博推廣活動,微博用戶只要成為華潤涂料官方微博的粉絲,轉發其微博內容,并參加專題活動,都有機會獲得平板電腦等各種大獎。通過幾個階段長達幾個月的推廣活動,華潤涂料的官方微博吸引了廣泛的關注,其粉絲數量也與日俱增,大大提升了“華潤”品牌在網絡上的知名度。不久前,紅星美凱龍也發起了“微博搏殺1元名品”促銷活動,數日內其微博點擊量就達到了數萬次。居然之家也開設了“粉絲互動”活動,只要答對問題即可獲得獎品,取得了很好的品牌推廣效果。
而在今年國慶期間,通過微博發布促銷信息的家居企業更是多不勝數。曲美、宜家、標卓、連天紅等企業紛紛打出諸如“秒殺”、“冰點優惠”、“國慶團購”等信息。微博顯然已經成為家居業營銷的新陣地。如今,越來越多的家居企業及商場已開通了官方微博,每日發布其促銷優惠、新品等消息。業內名人也熱衷于通過微博發表管理心得或者對行業熱點的評論——140字的小框框正在逐漸改變傳統的家居營銷傳播格局。
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