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房子沒賣出去,何來裝修商機?賣場增多促銷常態,消費者疲了行業高速增長后進入盤整緩沖期

  • 時間:三天前
  • 來源 : 裝修界
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家居作為房產的下游行業,發展神經必然被樓市牽動。今年重慶樓市黃金周的成交量,用慘不忍睹來形容絲毫不為過。據重慶網上房地產數據顯示,10月1日成交177套,10月2日成交136套,10月3日成交136套,10月4日成交104套,10月5日成交111套,10月6日成交124套,10月7日截至下午6點半,僅成交12套,整個國慶期間成交不到1000套,比去年同期下降了60%,比國慶前一周成交下降也達到60%。看完數字很容易就明白,房子都沒賣出去,何來裝修的商機?

  另有業內人士認為,重慶的公租房普遍帶有簡單裝修以及開發商力推精裝房,也進一步蠶食本該屬于裝建市場的零售份額。

  原因1

  樓市影響

  不斷開出的各類家居賣場,使得競爭態勢更趨白熱化。數一數,去年重慶新增家居賣場就在10家以上,僅僅今年開業的也不在少數。4月,重慶目前體量最大的家居賣場美每家正式亮相、隨后檔次最高端的龍湖MOCO全面開業;9月,以體量大、品牌檔次高著稱的本土賣場聚信·美家居世紀城正式開業……

  除此之外,全國大型家居連鎖賣場居然之家、紅星美凱龍也紛紛表示將在重慶陸續開出更多分店。來自武漢的歐亞達家居也表示,將在重慶開出兩到三家店。

  新賣場的進入,周周都有活動賺吆喝、聚人氣,促銷變得常態化。正如前面那位李女士所言,現在消費者對打折、返現、抽獎等促銷手法已經沒有新鮮感,只要看準了自己喜歡的東西就下叉,黃金周已不再是年度巨惠的代名詞。

  賣場增多

  原因2

  市場步入緩沖期

  逆市擴張

  回看最近這三五年重慶家居行業迎來飛速發展期。外來賣場紛紛進入,本土賣場開始發力,加上裝飾公司力推整體家裝,以及部分材料商多元化產品的開發,迅速將行業規模和產值做大。但市場總是有起有落的,高速增長后突然面臨宏觀調控,必然會有盤整,而黃金周的冷清表現,則是行業進入市場緩沖期的明確信號。


  經歷過三次裝修的李先生告訴重慶晨報記者,過去買家居產品,賣場少、平時促銷活動少,因此大多消費者都非常關注五一、十一這些節點上的活動。而現在,賣場多得數不勝數,促銷活動讓人眼花繚亂,反正看不懂,只能根據自己的需求選擇一家信得過的賣場算了。同時,過去裝房子是件很顯擺的事,裝修、買產品都在相互攀比。而現在,裝房子幾乎是家家戶戶的事,選材料也以實用為主,要理信得多了。

  一位多年觀察重慶家居市場發展的資深人士指出,大家都說今年的市場不好,銷售報表大都是和去年同期比,但其實綜合三五年的整體狀況來看,消費力已很充分。

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