铁岭
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在現代商品活動中，櫥窗廣告是商超經常采用的廣告形式之一，同時也是裝飾商超店面的重要手段。一個構思新穎、主題鮮明、風格獨特、手法脫俗、裝飾美觀的櫥窗，與整個商超建筑結構和內外環境所構成的美的立體畫面，能起到美化商超的作用。
1．櫥窗廣告的表現方式及特征
櫥窗廣告的主要表現方式是在商超臨街門面上設置玻璃櫥窗，對所經銷的商品進行科學的分類，有目的地進行選擇，在巧妙的藝術構思的基礎上精心布置商品，以達到富有裝飾性和整體美感的審美效果，借以宣傳商品，促進銷售。
與其他同類廣告相比，櫥窗廣告的主要特征是真實性。它以商品本身為主體，最直觀地展示商品，傳達給消費者的是真實可靠的商品形象。在傳達商品形象的過程中，櫥窗廣告同時具有直接性的特征，消費者所感知的是活靈活現的商品，無須更多說明就可直接認知。
2．櫥窗廣告的功能
從商業心理學的角度來說，櫥窗廣告將商超所經營的重要商品巧妙地進行組合搭配，形成一組富有情趣的商品群，讓消費者產生一種購買沖動。櫥窗廣告能夠引起消費者注意，激發消費者的購買興趣，促進消費者的購買欲望，增強消費者的購買信心。
此外，櫥窗廣告還可以及時宣傳商品，指導消費，擴大銷售，提高賣場形象。
3．櫥窗陳列的類型
一般情況下，為了使櫥窗廣告主題明確，有利于消費者了解商品，通常采用以下幾種陳列形式：
(1)專題陳列法。將一些專用商品、同類型的商品用一個櫥窗進行單獨陳列，突出表現，實質上是同類商品的綜合展示
(2)特寫陳列法。這類櫥窗主要是向消費者較全面地推薦重點商品，重點渲染、集中表現某一廠家單一品牌的一種產品或某一品牌的系列產品，目的在于重點展示、樹立品牌形象。
(3)系統陳列法。也稱綜合陳列法，是指將幾種類型不同但又相互聯系(在功能、用途—上有著密切的關聯)的產品陳列在一個櫥窗內。
(4)季節和節日陳列法。在換季前或重大節日前，根據顧客在下一季節或節日的消費需要和消費習慣，選擇適合下一季節或節日使用的商品，在櫥窗中以新穎的方式展示出來。
(5)展示卡片或照片。由于新產品上市較快，顧客不熟悉的商品也越來越多，因此采用寫有商品特點、性能、使用方法的說明卡以及寫實照片不但方便可行，而且也能起到刺激消費者購買欲望的作用。
4．櫥窗策劃應遵循的規則
(1)櫥窗橫向的中軸線應與顧客的平視線一致，以便使整個櫥窗的陳列盡收眼底。
(2)既不能影響店面的外觀造型，也不能忽視商超的建筑特色而一味追求櫥窗本身的藝術效果，櫥窗廣告應與商超的整體規模、風格相適應。
(3)主題必須明確突出，一目了然，切忌主角與陪襯位置不清。只有主次分明、整齊和諧地統—于一體，才能達到眾星捧月、突出主題的效果。
(4)注重整體效果與局部突出，要讓顧客從遠、近、正、側均能看到商品。富有經營特色的商品應陳列在視線的集中處，并采用形象化的指示標記引導消費者的視線。這樣，從遠處看，櫥窗廣告的整體形象感強，容易引起注意；近看則商品突出。
(5)注意保持櫥窗的清潔與衛生—櫥窗是商超的第二臉面，清潔衛生與否直接關系到商超的形象。
(6)櫥窗陳列應經常更新，給人以新鮮感。
(7)櫥窗陳列必須在消費熱潮到來之前完成，以起到引導消費者的作用。
其實，櫥窗藝術所追求的是一種形式美法則，是點、線、面、體等圖形的綜合運用。但需要強調的是，櫥窗廣告并不是點、線、面、體的機械組合，而應通過巧妙自然地配置，使之產生新的創意。比如：垂直是一種直立向上的感覺，上下走向的垂直線可引導視線上下移動，使櫥窗空間感強烈；水平線組合使櫥窗顯得開闊，給人以安靜穩妥之感；斜線給人以動感，易于表現出現代的快節奏；曲線表現陰柔之美，較易突出商品的質感和特色。恰當的組合、繁簡有序的排列既可使視線集中，又可突出商品，而且使整個櫥窗顯得活潑新穎。
5．櫥窗策劃的要求
(1)要反映出商超的經營特色，使受眾看到后就產生興趣，并有購買欲望。
(2)季節性商品應按目標市場的消費習慣陳列，相關商品要相互協調，并通過順序、層次、形狀、色彩、燈光等來表現一定的訴求主題，營造一種氛圍，使整個陳列具有較高的藝術品位和欣賞價值。
(3)要有一定的“藝術美”。櫥窗是展示商超經營者文化品位的一面鏡子，是體現現代商超經營的一個窗口，顧客對它的第一印象決定著顧客對商超的態度，進而決定著顧客的進店率。現代櫥窗構思重在藝術構思和藝術內涵，它分為以下幾種類型：
情節型、設置悠遠的意境、“緣情造境”，在表現上以情動人。
風格型。迎合現代社會對不同風格體驗的要求，顯示個性美。
構成型。在當今復雜的社會生活中，部分消費者要求刪繁就簡，此種形式可謂投其所好。
寓意型。人在思考中進步，此種形式若運用得當，更能體現商超的經營理念和文化內涵。
模擬型。模擬演示不僅可使消費者得到精神滿足，而且具有直觀感，可增強消費者對商品的信賴度。
(4)要充分研究櫥窗的設置位置，可根據人流量決定櫥窗的位置。
(5)要考慮是否能引起消費者的購買欲。
(6)內部設計要加強商品的展示效果。
(7)使展示性優良的條件：
能適合陳列任何商品，具有變通性。
表現展示價值的設備，對主要商品能完成舞臺裝置的任務：
可用季節感、動感、色彩感等，加強輔助效果：
容易做展示、裝飾工作。
能產生照明、色彩調節等效果。
