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大家居漸成趨勢 木門品牌要避免同質(zhì)化加速整合

  • 時間:三天前
  • 來源 : 裝修界
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  日前,居然之家提出了大家居的概念,在京城推出軟裝館、頂層設計和靚屋燈飾城等項目,全面涉足家居行業(yè)的多個領域。隨著消費結構的不斷升級,“大家居”概念必將成為家居行業(yè)未來的趨勢,提供“一站式”的購物,讓消費者能同時享受同一品牌下的保障、感受、服務等多項附加值。“大家居”概念正在悄然流行,業(yè)內(nèi)表示,木門品牌投身“大家居”的隊伍中是目前木門企業(yè)轉型的主要出路。

  居然之家:渠道整合 向大家居產(chǎn)業(yè)延伸

  近年來,家居建材的競爭進入白熱化,同質(zhì)化競爭嚴重。據(jù)記者了解,居然之家除已有的家具建材賣場外,未來還將圍繞“大家居”的概念,推出專業(yè)的燈具賣場、軟裝賣場、高端設計中心等項目。業(yè)內(nèi)人士認為,居然之家涉足行業(yè)內(nèi)多個領域,將有助于整個市場向更全面,更加規(guī)范的方向發(fā)展。

  居然之家總裁汪林朋表示,居然之家已經(jīng)進行戰(zhàn)略調(diào)整,將逐步實現(xiàn)從只包括家具和建材的小家居,全面向包括設計、裝修、家具、建材、家居用品、家居飾品等的大家居延伸。事實上,居然之家全新的戰(zhàn)略定位已經(jīng)可以從其市場舉措中窺出一二。旗下已經(jīng)擁有家裝設計中心樂屋、五金涂料超市麗屋、家居生活館尚屋的居然之家,今年又動作頻出——出擊酒店(酒店裝修效果圖)用品市場,進一步豐富尚屋品牌內(nèi)涵;進軍燈飾行業(yè),建立定位五星級的靚屋;開設瞄準“頂級”的頂層設計中心……至此,居然之家涵蓋設計、裝修、家具、建材、家居用品、家居飾品等的大家居產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成。

  居然之家集團副總裁任成曾表示,為了方便消費者在購買家居建材以及裝修過程中各個環(huán)節(jié)的需求,市場也會進行一些變化,除了服務創(chuàng)新之外,還會進行經(jīng)營的創(chuàng)新,比如過去的尚屋生活館、麗屋涂料超市、樂屋家裝等,現(xiàn)在的燈飾城、頂層設計也是一樣。

  木門品牌:避免同質(zhì) 積極投身大家居產(chǎn)業(yè)鏈

  從全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)來看,受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響,我國BHI指數(shù)在2月份下降至3年來的最低點,進入3月以來,BHI遇冷的頹勢逐漸緩和,4月大幅回升,但與去年同期相比,BHI整體還是處于下降狀態(tài)。木門行業(yè)的困境與當下的經(jīng)濟環(huán)境密切相關。專家分析,導致木門下滑的主要原因有三方面:國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走勢依舊低迷,消費者購買力縮水,市場需求減弱;房地產(chǎn)受到國家的嚴格調(diào)控,木門業(yè)是房地產(chǎn)的下游行業(yè),受到的沖擊較大;租金和人工成本的不斷提升,極大擠壓了其利潤空間。今年后半年木門業(yè)走勢需依宏觀經(jīng)濟走勢而定,回暖的可能較小。

  “大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全,消費者可以在這里實現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的,我們看到“跨界、聯(lián)盟、細分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。業(yè)內(nèi)精英表示,“大家居”概念必將成為家居行業(yè)未來的趨勢。

  北京家居行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長劉晨表示,居然之家提出“大家居”的發(fā)展思路有多方面的意義。一是對消費者而言,隨著市場產(chǎn)品品類的豐富,提供“大一站式”的購物,讓消費者能同時享受同一品牌下的保障、感受、服務等多項附加值。另一方面整個行業(yè)在原有家具、建材兩大品類的基礎上,競爭已十分激烈,重點發(fā)展一些“非主流”門類,并列入企業(yè)整個流通發(fā)展規(guī)劃當中,既合理配置了資源,避免了行業(yè)同質(zhì)化的加劇,又錯位經(jīng)營,減弱了市場飽和狀態(tài)下的白熱化競爭。在此境況下,國內(nèi)的木門品牌應該要避免日趨嚴重的同質(zhì)化弱點,積極投身于大家居產(chǎn)業(yè)鏈,這樣才能走的更遠。

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